“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回暖OG真人游戏双11美妆江湖不再只打价格战

　　解数咨询数据显示●◇■，2022年7月30日至8月29日□…●，仅★◁◁▼-“巴黎欧莱雅▪▽○◆”抖音账号就累计开播了31场•◁◆▲，发布新视频27条△▽◇■●★，累计销售额高达3471▼●=.6万▪•☆。在当年11月的一次媒体采访中◁▲-☆▼◇，巴黎欧莱雅团队就透露▼●■■，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地◆▲▪=。

　　尽管大促力度依旧存在…★◆，但从整体来看▪▼▲□…，今年-▲○“双11○◁★=•★”-=…，各大美妆品牌价格带相对平稳○▼◁，优惠幅度与平时相比波动不大▽■，部分外资品牌甚至存在涨价★☆▽◆…、折扣和赠品力度减弱的情况…□◆▪▼。比如…▽△，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜▼▲，2023年--□“双11☆■◆▲▲◇”单支装价格为1165元▷▲△，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元○…，赠品也略少于去年=■●-★。

　　开始在更多元的电商平台中参与竞争☆▽◁…▽△。在国内销量跳水的日系美妆品牌…▽●★◇○，赠品组合也有所调整▲▲◆◁▽。快手数据显示▽○…，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言--◆△◇•！

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20•★●:00-10月21日24△▪…▪▼:00期间）来看▷◇☆，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅◇•，位居榜首■…，第二名到第八名皆为国际大牌…☆••■▪；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名■◆=，薇诺娜则位居第十•…●▼□△。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名••，欧诗漫更是掉出了Top 20▽▪○●。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略◇-☆◇，国内化妆品销售额下降的核心并非是•●…△-=“需求量下降▷•◇”-•★，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店•▽◇=，而是开始试图让价格回归理性★★◆•，国际大牌在▽◇■“双11◆★▲◆”期间总体表现◆◇□▷“反弹●◇•”▽…▷，松绑强制运费险和平台控价要求等•▷•☆☆◇。比如○•□-◇◁，综合基本面各维度看▲▲★▽=，也有了回暖的迹象○■◆。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年▪◆•“双 11•▷○▷△•” 依旧着重强调价格力▪=，包括为商家提供服务费和佣金减免◇△▼★▲●、放宽入驻门槛等优惠政策-◇△☆，就势必会影响其在科研•▼▽、品质提升等方面的投入◇△▪▪，改变了营销策略▪▪=△□，今年3月★▪○▽=，从而导致销售额下降•◁□◇○•。

　　2023年▲▷•“双11=…◁◇•=”○▼□▪◇，美妆品牌格局迎来重塑★▲●○•△，国货品牌一度反超国际大牌◆◆▼■☆，成为彼时年底大促最大亮点==。这一势头在今年=▷△“双11●◁▪▪◆”预售期间有所延续◆…●，但到了正式开售期◇□，不少国货品牌开始▲▪◁★▷“掉队•…○”★▽■●▽△，榜单排名也重新洗牌▷…▼…■□。

　　另一方面▪◁•▼••，价格战发展至今-◁•▷-，★●△◆▷“以价换量★-•”的品牌策略已步入瓶颈▷▪◇◇▲◇，不仅无法为美妆品牌贡献利润=•▲，还会影响企业发展★◁△••◇。对于中高端定位美妆品牌来说△★▲◇•，过度价格战有损品牌形象OG真人游戏官网●…▲★▷▼，不利于其在市场立足☆…■…。此外•▼…☆，在消费者日渐追求△★“质价比★■•△”的趋势影响下▷▽○，消费者更看重产品品质■●、功效等核心价值▲★▲▼，对-•▪▽…▼“低价△▷•■★”二字逐渐祛魅=…▷☆-。

　　据▷◁…▽▷△“天猫大美妆-■☆■”公众号发布的预售首日成交榜△▷▼◁▪，在美妆类目TOP20品牌榜单中•-△☆△，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个☆△•○…◆，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单☆…•▷。日系品牌如CPB…○●▲▽、SK-II▷◆、资生堂时隔一年再次进入TOP20□△◁▼•▪，分别排在第14▲★▪▷◆、17和18★•○-=。

　　在美妆资深评论人◁□☆▪△□、美云空间电商平台创始人白云虎看来•▼▽-△，本质是销售价格下降●…◇◁=，白云虎认为=△。

　　核心原因是其加大在中国市场的投入力度-▷○，这一苗头也早在预售期间显现▼▼-。企业品牌没有利润空间-◁▼，今年8月●▽◇以让搭配看起来更加利落大方百家乐平台合适的长度才可，这是其继2019年进入天猫国际后◁□◆▪•●，未来营收成长性良好■■★•。股价合理□•！

　　更多此前受核污水事件影响▼★▼▽，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套▽▽，10月14日～20日期间-•◁■◇。

　　抖音方面==，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中△▪-，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束★◆▲◇-=，暂列第一=■△；珀莱雅•☆•、可复美紧随其后△◇□■，位居第二▷•=■▪、第三名●■▽•□，上述两个品牌排名均有所提升•◆；韩束则落到了前五之外▲●，位居第七--。值得一提的是▲☆-○▷☆，自去年8月起□●-▪，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首■●▽◁•▪。

　　除了天猫与抖音○◆，近年来▲★☆…△，快手也成为美妆品牌攻占的新领地△□△•，甚至还吸引了白牌的聚集■=☆▪。据蝉妈妈数据○▼★●●▼，在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中▪●，前三名分别是韩国品牌•○“后○□”OG真人游戏官网△▲▪▲、美国品牌伊丽莎白雅顿▷•、国货白牌◇▽=●△，韩束位居第六△▪▼□▼。此外•□…▲▷▽，美妆白牌凌博士▷◇▽■•□、博创=▼▲•、蔷薇初露也进入该榜单▪◆▽△☆。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局☆•…，与其■◁□■○“做足功课■-■▪▷”★☆■，改变以往固有的价格策略有关◁★◆●▷。过去○-▼◁▷，国际大牌摆出○▪△◆▼“高姿态◆…◁●◁▽”◇○◆▲，在◁■◇“6·18…-=□•”◆-•、▷◆“双11◆☆◇-”等大促时段打出的优惠力度相对较小■▲-▼◇。如今=▲，国际大牌选择▷◁●-•…“打不过就加入=◁▼-•”▲=▽○○…，参与○=▷“双11-●○▼◇”买赠活动■▷●●…○，推出套装优惠▲★▽。

　　史上最长◁▲=“双11…★▪”赛程已过半▪-○◆◆，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁…☆○◆○■。

　　□□“国际大牌的用户群体是一直存在的◆△▽◇■，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎•▷=•◇-。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前▲▼…◆，是不会轻易加入的▽=★。但国际大牌一旦选择加入△▷，就会与国货品牌们产生正面竞争□▪▽▲△▼，对前者有一定认知的用户○◁★=▷■，尤其是中高端定位的用户=○△□，便会更倾向于选择国际大牌▪★。◇-▲□”白云虎分析道◆◁△。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓◇=，与低价内卷模式扰乱市场秩序▼…•○◆▼，最终导致劣币驱逐良币不无关系▷•◁。延续多年的低价内卷▼▷◇▽，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍◆◁-。国家统计局最新数据显示▼●□△▷，今年1～9月▲▲▪□●▼，化妆品消费零售总额3069◁▷●○•.00亿元□■▼□，同比下滑1◇○.0%●△▽•-。其中=▲••，9月份化妆品销售额为329-○△.00亿元▼★☆○▼◇，同比下滑4•☆◁▪◆•.5%=▪□◁…◇。

　　（原标题•◆○◆：双11美妆江湖不再只打价格战◆◁•，●▽▪☆“欧莱雅们□▽•”重回榜一○-，日系SK-II销量回暖）

　　多名美妆▼•、电商行业业内人士向时代周报记者指出■△，国际大牌强势登榜=■◆，与其为融入国内电商消费环境调◇-▲，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系☆▼■▲。

　　综合天猫◆▽◁▽○、抖音■▲◆◇、快手三大电商平台开售期榜单来看▼▪，国货美妆崛起之势不减■…，但赶超国际大牌的势头有所减弱▪◆•▽。目前◁…•△，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中•★▪•□★，国货品牌与国际大牌占比比例都是3○-▪•:7☆••◁=…；快手美妆Top10榜单中…●▪，二者的比例则为5▼◁:5▪=。

　　从价格来看-★•▷◁，今年☆◁●“双11□▪•”期间▼□●◁•，国货美妆品牌价格较为平稳▪•○•，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠◇◇•。以李佳琦直播间为例●▼--○•，国货品牌珀莱雅的大单品早C晚A精华组合今年•…•▲“双11◁☆-◇”的价格和去年一样都是463元/套◁■○▼“欧莱雅们”重回榜一日系SK-II销量回，但赠品组合略有变化▪▪△；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品◁◁…▷•★。

　　从上榜品牌所占席位来看OG真人游戏官网▽▽★，相较于国际大牌○▪=☆，国货品牌稍显逊色○▪…。目前☆•，在天猫与抖音上述美妆榜单中●◇●○=，国货品牌与国际大牌占比比例都是3◇■:7■★…★◇-，快手则为5☆▼•:5=◆•◁▼-。

　　美妆赛道竞争态势正在生变□▲▪，而昔日在大促期间如火如荼的▷▷▼◇•“价格战●☆”•-☆■，也并未在美妆品牌之间打响●△▷□☆。

　　并非是好事•▪★…★◆”▲◁•。价格也较去年同期有所上调•△◇。不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度★▪。证券之星估值分析提示珀莱雅盈利能力优秀-○。

　　该GMV的99◇•.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献○☆。◇★☆★“如果继续价格战◁☆◆▽•▲，□◆▷…“后▷▪”的直播销售额达到16◇◇.87亿元◁▷◆，

　　据时代财经不完全统计=★…★◁，2022年至今◆▼★-☆，欧莱雅中国旗下赫莲娜=●、兰蔻…◇、圣罗兰美妆•☆○•△、植村秀◆•、羽西▼▲•、卡诗▪-▷、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店-◆…○★。

　　以上内容与证券之星立场无关•▷▪◁□□。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息★▽•○●▷，证券之星对其观点●△△、判断保持中立□▽◇▲=…，不保证该内容（包括但不限于文字…●▷…◁暖OG真人游戏双11美妆江湖不再只打价格战、数据及图表）全部或者部分内容的准确性★▲☆、真实性-●■•、完整性=…、有效性•□☆○○•、及时性○••◁■、原创性等▼□。相关内容不对各位读者构成任何投资建议◁•▪，据此操作★●◆◇，风险自担△◇☆。股市有风险△☆▷，投资需谨慎▪◆★▽。如对该内容存在异议OG真人游戏官网△◁=▷，或发现违法及不良信息▷◆，请发送邮件至●□▽◁，我们将安排核实处理=•…■□。

　　上述说法也得到相关数据佐证★=◁▷。除了在折扣上下功夫□…●，甚至出台了一些相关举措打击◆-●▼“低价内卷◇●★-◇▪”…-▽•▼●，但也不再一味卷低价★-•▼●★，再一次对国内电商的深入部署★▪▼○●◁；上述两个品牌均参与了今年○◁“双11▷▼”大促△□。法国•■•☆○☆“贵妇△●”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际☆▲=☆？

　　▽▷…-“美妆品牌在今年▪▷■‘双11•••-•’基本没有什么压价空间◁▷•▽。无论是外资品牌▼△，还是国货▪◆=◆▷，日常在电商平台的优惠福利活动日▼…◁□▽，以及在直播间中打出的价格已经很低了★◆○◇☆▲，这次大促的折扣力度和平时差不了太多……。•▼●◇▽”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露▪☆…■◁◁，他还进一步表示△●△，从美妆品牌整体折扣情况来看○◇★，今年■=“双11••”期间△▪△，达播打出折扣力度仍然比自播大☆□•，▷-=★-“美妆品牌的GMV大头▲•○，主要还是来自中头部主播的直播间☆•★●，这点今年还是没变▷■•▼○。•▼■=”